Relacje zamiast szablonów - jak marka miejsca zyskała twarz na Festiwalu

Podczas wydarzenia w Kętrzynie rozmowy o promocji regionu zmieniły abstrakcyjną strategię w rozmowę twarzą w twarz. Na scenie i w kuluarach pojawiły się przykłady praktycznych działań, które łączą emocje, obraz i kompetencje – od warsztatów po nagrody za realne projekty. Reportaż z pierwszego dnia 14. edycji Festiwalu Promocji Gospodarczej Warmii i Mazur pokazuje, że marka miejsca to przede wszystkim relacje.

• Otwarcie i hasła, które miały przejść do praktyki w Kętrzynie
• Prelekcje, panel i narzędzia komunikacji - emocje ponad suchymi danymi
• Warsztaty, partnerzy i nagrody - praktyczne oblicze promocji

Otwarcie i hasła, które miały przejść do praktyki w Kętrzynie

Uroczyste rozpoczęcie wydarzenia prowadzone było z udziałem Katarzyny Sobiech - wicemarszałkini oraz Karola Lizureja - burmistrza Kętrzyna. W ich wystąpieniach powracały motywy autentyczności i tożsamości regionalnej, a także obietnice nowych inwestycji, w tym nowoczesnej tłoczni oleju realizowanej przez Orlen Południe. Te zapowiedzi stały się tłem dla dalszych dyskusji o tym, jak opowiadać o miejscu, aby przyciągać mieszkańców, pracowników i inwestorów.

Prelekcje, panel i narzędzia komunikacji - emocje ponad suchymi danymi

Część merytoryczną otworzył wykład Piotra Burczyka z Urzędu Marszałkowskiego.

“Dobra opowieść o naszym regionie to zbiór rozdziałów jednej książki, każdy rozdział to odrębna interesująca historia” - Piotr Burczyk, dyrektor Departamentu Koordynacji Promocji UMWM.

Następnie dr Małgorzata Majewska z Uniwersytetu Jagiellońskiego mówiła o roli emocji i lokalnych liderów w budowaniu marki miejsca. Centrum dnia stanowił panel „Komunikacja, którą się czuje - emocje budujące miejsce”, w którym udział wzięli samorządowcy i eksperci od neuromarketingu. Rozmowy koncentrowały się na neuropsychologii w promocji terytorialnej - pamięci emocjonalnej działającej silniej niż suche dane oraz na znaczeniu obrazu, dźwięku i ruchu w przekazie.

Warsztaty, partnerzy i nagrody - praktyczne oblicze promocji

Po konferencji uczestnicy mogli wybrać warsztaty: od neurocopywritingu po krótkie formy wideo niskobudżetowe, prowadzone przez praktyków komunikacji. W Strefie Partnerów urzędy i instytucje takie jak Zakład Ubezpieczeń Społecznych, Narodowy Fundusz Zdrowia, Kasa Rolniczego Ubezpieczenia Społecznego czy Warmińsko-Mazurskie Centrum Nowych Technologii oferowały porady, badania profilaktyczne i wsparcie w e-usługach. To pokazało, że promocja regionu łączy się z codziennym wsparciem i rozwojem kompetencji mieszkańców.

Wieczorem odbyła się Gala, podczas której rozdano nagrody w konkursach PRO Warmia i Mazury oraz Żagle Warmii i Mazur. Wśród wyróżnionych znalazły się m.in. projekt Warmińskie Forum Gospodarcze Szlaku Świętej Warmii, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski za organizację Kortowiady 2024 oraz firmy i organizacje nagrodzone w kategoriach gospodarczych i produktowych.

Pomiędzy merytoryką i oficjalnymi punktami programu przewinęła się też kultura - Gala zakończył koncert Marcina Januszkiewicza z repertuarem „Osiecka po męsku”, który zamknął dzień w bardziej refleksyjnym tonie.

Dla mieszkańca: wydarzenie pokazało, że za hasłami o marce regionu stoją konkretne narzędzia i wsparcie - od porad urzędów, przez bezpłatne badania i warsztaty, po projekty nagradzane za realny wpływ na życie lokalne. Dla przedsiębiorców i organizatorów wydarzeń to okazja do nawiązania kontaktów i sprawdzenia, które formy komunikacji działają w praktyce.

na podstawie: Urząd Marszałkowski Olsztyn.